Официальное сообщество немецкого бренда Britax Roemer в России!
С 1966 года Britax Roemer производит безопасные автокресла и технологичные коляски для детей:
- собственное производство в Германии;
- 3 года гарантии на автокресла (при регистрации в клубе);
- победитель множества независимых краш-тестов.

Определили цели проекта и первично согласовали критерии оценки качества пользователей и поведение по сайту.

Использовали следующие цели:
•|||||посетил страницу "где купить" ~ Where to buy;
•|||||более 2-х страниц просмотр (как цель для оптимизации РК);
•|||||событие на скролл страницы.

Это позволяет замерять по РК и отдельных Групп эффективность и оптимизировать их под задачи проекта.

Важный момент при запуске РК, реализовать максимально полную и понятную разметку рекламных кампаний в аккаунте и прописать все параметры в UTM метках.

Наш стандарт UTM campagin:

доп.параметры в utm_content, которые необходимо использовать по умолчанию

• позиция;
• ключ;
• id ключа;
• регион;
• регион ID;
• площадка;
• ID групп;
• ID объявления;
• ID баннера;
• yclid.

Отсутствие меток приводит к потери данных, которые не возможно восстановить.
В последствии это повлияет на эффективность рекламных кампании в Post click анализе

Пример метки в шаблоне
https://club.roemer.ru/catalog/avtokresla/?utm_source=yd&utm_medium=cpc
&utm_campaign=kt_yd_rf_rsy_britax_kresla-desktop_okt
&utm_term=kw|{keyword}&utm_content=pl|{source},{gbid},{ad_id},{region_id},
{region_name},{banner_id},{phrase_id},{keyword},{position},{position_type},
{source_type},{addphrases}

Пример реальной метки:
&utm_content=kw|автокресло,5066939851,13004652286,213,Москва,
13004652286,41887791922,автокресло%2015%2036,
0,none,context,no&yclid=6643346323883491095

Как обычно выписали с клиентом основные направления ключевых запросов:
•|||||по бренду (прямой спрос бритакс ремер, кресла ремре и все вариации на англ и русс;
•|||||по конкурентам (прямые кто продает по РФ);
•|||||общие запросы по спросу "купить кресла" (распарсили ключи).

Одной из задач клиента: быстрая смена промоакции и всех креативов несколько раз в месяц.
Оперативное общение с дизайнером, контроль размеров и требований Яндекса.
100% прохождение модерации с первого раза, так ка у нас нет время на переделку баннеров.

Мало кто использует видео формат из-за его сложности в разработке в данной тематике.
что позволяет получать хороший охват и высокий CTR

Стандартный набор креативов по 10 ресайзов под Графические форматы и Текстового графические.

Охватный формат рекламы с комбинацией поиска + РСЯ внутри, возможность подключение автотаргета, что позволяет получить дополнительный охват.

Оптимизация по целям и настроек аудитории + ключевые запросы
тесты с разным набором

Быстро обучается по целям и дает предсказуемый результат.

Рекламные кампании на поиске дополняем показами банера на поиске - что увеличивает узнаваемость бренда и конверсию в обращение.

Удалось достигнуть CPM 44 рубля при большом охвате и выдерживании целей по ЦА